Ikea: Kitchen Squad

Considerado o primeiro comercial com reality show, a Ikea lançou em fevereiro, no Reino Unido, o Kitchen Squad. Nessa ação da marca, um grupo de designers, decoradores e arquitetos invadiam a a cozinha de uma dona-de-casa e tiravam tudo: dos móveis aos utensílios. Depois reproduziam o mesmo ambiente num estúdio onde era destruída a cozinha original. Cada dona-de-casa passava pelo mesmo ritual. Primeiro, ficava sabendo do “roubo” da cozinha. Depois ia ver sua destruição. Por fim, chegava em casa para conhecer a cozinha nova toda montada pela Ikea. Na forma de comerciais com cerca de 1 minuto, cada momento era apresentado nos intervalos como se fossem quadros de um programa. O projeto foi exibido na TV até março e mostrou a reação de 3 mulheres. Na internet, um site reúne os vídeos e conteúdos relacionados a reforma de uma cozinha.