Branded Content

As definições são muitas e os nomes também. Branded Entertainment é umas das denomiações para a mesma coisa. Product Placement é outra forma que pode configurar uma ação de Branded Content. Para nós da Mappa, o seu conceito pode ser resumido da seguinte maneira: toda ação não publicitária que envolva cultura, informação e entretenimento associada a uma marca ou produto. Pode ser uma revista, um documentário, um filme, um livro, um programa de rádio, uma rádio, um jornal, um show, uma galeria, uma exposição, um site. Enfim, qualquer ferramenta, mídia, plataforma que contenha algo relevante para o consumidor e não apenas uma propaganda convencional. O produto ou marca surge dentro do contexto, diretamente relacionado a esse conteúdo. Não é merchandising gratuito, nem patrocínio apenas. Tem que gerar interesse do público e pertinência com a marca.