Conteúdo para marcas

O primeiro post será para definir o que é este blog e o que consideramos branded content. Apesar de definições bem difundidas, faremos algumas considerações já que o termo também é aplicado de forma muito abrangente.

Aqui, branded content é toda ação não publicitária que envolva cultura, informação e entretenimento associada a uma marca ou produto. Pode ser uma revista, um documentário, um filme, um livro, um programa de rádio, uma rádio, um jornal, um show, uma galeria, uma exposição, um site. Enfim, qualquer ferramenta, mídia, plataforma que contenha algo relevante para o consumidor e não apenas uma propaganda convencional. O produto ou marca surge dentro do contexto, diretamente relacionado a esse conteúdo.

Apesar do termo ser novo, as ações desse tipo são bem antigas. O Michelin Guide, publicação prestigiada até hoje, surgiu em 1900. Todos os anos o guia indica os melhores restaurantes do mundo e é fruto de uma estratégia para promover os pneus da marca junto aos motoristas que precisariam pegar a estrada para conhecer os locais indicados.

Quase um século depois, em 2001, a BMW lançou o projeto The Hire. Uma série de filmes veiculados na internet, dirigidos por alguns dos maiores nomes do cinema, onde os carros da marca apareciam nas cenas de ação como parte da história. Não eram comerciais de TV promovendo o produto de forma direta. Em 4 meses, a qualidade da produção levou 12 milhões de pessoas a assistirem e divulgarem os filmes como entretenimento puro e exigiu que o júri do festival de publicidade de Cannes criassem uma nova categoria para premiar um projeto que não se encaixava em nenhuma outra. Daí surgiu o Titanium Lion.

Esses exemplos ilustram o conceito de branded content. E foi para apresentar cases com essas características, recentes ou não, que criamos o blog GPS/Conteúdo, uma extensão do projeto GPS criado pela Mappa Idéias e Negócios, uma empresa de comunicação especializada na concepção de projetos com esse foco: envolver os consumidores com as marcas através de conteúdo relevante.