Adidas: Celebrate Originality

A mais recente campanha da Adidas convida as pessoas a celebrarem os 60 anos das três listras. Para isso, começou promevendo ela mesma uma festa. Juntou um monte de gente descolada e várias celebridades, tipo David Beckham, num casarão. Tudo recehado pelo som de DJs numa sala, manobras de skatistas num quarto, participação de um mágico num jardim, o indispensável mergulho na piscina, etc. Essas cenas viraram parte do comercial da marca e estão disponíveis no site e num canal exclusivo no YouTube. Tudo muito realista, como numa festa feita por amigos com produção “depretensiosa”, apesar dos convidados. A idéia é exatamente fazer com que as pessoas reproduzam esse evento nas suas cidades através de um concurso. Você convence alguém a ceder sua casa pra dar a festa e a Adidas faz o resto. Inclusive se encarrega de levar alguns famosos. No site também é possível ver todo conteúdo que resultou do encontro. Entrevistas, virais, câmeras escondidas, fotos, games, vídeos, etc. Ao final de tudo,  a comemoração vai virar um livro mostrando o registro dessas festas pelo mundo através das lentes do fotógrafo Cobra Snake. Veja como a campanha está se desdobrando também aqui no Brasil no blog Originals.

Doritos: Hotel 626

Um site que fica aberto apenas das 18h às 6h. É o Hotel 626. Na verdade trata-se de um game promovido pela Doritos. O usuário se cadastra, autoriza o uso de câmera e microfone e participa de uma espécie de filme de horror. Com as luzes apagadas e um fone no ouvido, como sugere as instruções na abertura, ele interage com máquinas fotográficas, canta músicas de ninar e tenta decifrar senhas para escapar do hotel cheio de fantasmas. Uma experiência de conteúdo digital criado pela agência Goodby, Silverstein & Partners.